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口味+人情味!良品鋪子“傲嬌的小野喵”成618網紅零食禮包新寵

http://www.wsgdcw.tw 中華娛樂網 2019-6-12

臨近618,吃貨們的購物車已加載了好幾輪。面對2萬億市場的零食行業也是摩拳擦掌,出奇制勝。作為零食界的“大佬”,良品鋪子提前提出了“顏潮零食新勢力”的消費主張,一款高顏值社交產品 “傲嬌的小野喵”為其發力618打了個頭陣。

“我是傲嬌小野喵,又二又乖又好撩!”這位喵星人不僅是時下年輕人追捧的網紅零食禮包,更成為了可以互動溝通的社交產品。如果你還沒有解鎖這款高顏值的大禮包,你將錯失和趣味喵星人做朋友的機會。

顏動人心 “小野喵”自帶趣味人設

“傲嬌的小野喵”的外包裝是一只顏值MAX的小野喵,但她的“內涵”頗為豐富,是包含了豬肉脯、芒果干、脆冬棗等20袋爆款零食的巨型高顏值爆款零食包禮包。這20款選品非常講究,經反復測試后最終敲定,款款都是吃貨的心頭愛。

目前,零食大禮包已形成市場,概念、種類、賣點、價格呈現多樣化。據良品鋪子相關人士介紹,“傲嬌的小野喵”是從零食大禮包的人群基本需求出發,即高性價、豐富多樣的零食組合,滿足吃貨們對零食的品味需求。

有別于市面上常見的大禮包盒裝或常規袋裝的包裝形式,“傲嬌的小野喵”創新為異形零食大禮包,以一只寵物貓的形象打造極致的包裝新意互動,來表現動物的差異化“趣味人設”。真正做到的是用顏值打動你,用實力給你愛的供養。

根據天貓搜索,“零食大禮包”搜索熱度高,占“零食”搜索熱度的1/2,且大部分為在校大學生。18-24歲的大學生人群,有輕微萌物癖,對于萌寵及相關周邊物件,毫無抵抗力。不難看出,“傲嬌的小野喵”就是用“高性價比宜囤貨+新奇寵物互動”鎖定目標人群。加上這款產品價格定位上卡位市場上零食大禮包的中間檔價位,難怪一出場就俘獲了眾多年輕群體的心,成為大家追捧的網紅零食禮包新寵。

創新社交屬性 既有口味又有人情味

一個人吃飯會覺得孤獨,但一個人吃零食就不會,因為吃零食也能找到被陪伴的樂趣。“傲嬌的小野喵”就是這么一只自帶社交屬性的小野喵。

“吃了我的零食包,就是我的小野喵!”

“做我的喵,親親抱抱舉高高!”

“鏟屎官,速速前來接旨!”

“做我的喵,親親抱抱舉高高!”

……

大禮包中配送的銘牌貼紙,讓消費者與小野喵之間形成了有趣的互動。懷抱這袋巨型高顏值寵零食包,你就擁有了這只被馴服的小野喵;帶上專屬于你的銘牌,她就能秒懂你的小心思。對于很多不知道如何表達自己感情和心意的消費者而言,這個大禮包還可以幫他們“吐情話”(情話貼紙),正是當下年輕人獨特的溝通方式。

這個設計的巧思體現了良品鋪子的獨創性:洞察產品的價值點,增加產品的附加值,讓零食既有口味,又有人情味。零食被賦予社交屬性,與消費者之間產生互動,成為創建和增強社交體驗的另一重要方式。

良品鋪子方面認為,“傲嬌的小野喵”系列產品聚焦流行的“趣味人設”價值點,暗示戀愛角色或者個人人設,是一款充滿個性化的定制零食大禮包。換句話說,這是一款“會說話的零食”,她既有鮮活的人設,也可以滿足消費者建立社交、溝通情感的需求。

發力618 提前定制特色爆款產品IP

“傲嬌的小野喵”是良品鋪子線上線下聯動娛樂營銷的一次成功嘗試,更是讓其提前吹響了進擊今年618的號角。

今年4月,作為“天·地·東·西·ALIVE TOUR吳亦凡2019巡回演唱會”南京站聯合贊助商,良品鋪子提前籌謀、緊貼用戶體驗和感受,專門為這場演唱會定制了萬份mini小野喵應援包,令粉絲大呼驚喜。據統計,演唱會結束后,“傲嬌的小野喵”在良品鋪子天貓旗艦店銷售擠進前五,其受歡迎程度可見一斑。

今年是良品鋪子發布高端戰略后的首個618。為配合高端零食戰略,良品鋪子在娛樂營銷的打法上做了更具品牌調性,提出了“顏潮零食新勢力”的消費主張,提前打造了多款高品質、高顏值的潮流零食與消費者進行溝通。

除“傲嬌的小野喵”外,今年良品鋪子還先后聯手熱播劇《筑夢情緣》打造同款IP產品“摩爾登糖”、“摩爾登情話禮盒”、“梅小酥”;攜手爆款綜藝《創造營2019》推出定制聯名款“食力熱愛包”、助力熱巴生日會并圈粉無數。端午期間,為618持續加溫的良品鋪子還在深圳海雅繽紛城打造了“摩登民國潮快閃店”,并舉行了一場良品鋪子天貓旗艦店直播活動。

對于即將到來的618購物狂歡,良品鋪子顯得胸有成竹,因為多個爆款IP已醞釀多時,對產品的激活狀態已逐漸呈井噴態勢,剩下的就只有等待收割數據了。

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